4月10日，“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”（BMW Hood to Coast China Relay）新闻发布会在北京举行。发布会上，为了表彰过去一年与宝马中国的成功携手，Hood to Coast赛事组委会正式授予宝马中国“创始合作伙伴”奖杯。同时，宝马中国与赛事组委会正式宣布，“2018 BMW 越山向海人车接力中国赛”将于6月30日再次启动。届时，BMW X家族全系车型将在比赛中再次与参赛者们并肩携手，一同踏上征程，在为更多勇于挑战自己的人们提供难以忘怀的体验的同时，让宝马品牌的精神更加深入人心。
作为该项赛事的比赛用车，BMW X家族于今年全面出击，多款产品即将陆续推出，配合多维度的体验活动，进一步捍卫其在细分市场的领导地位。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士在新闻发布会上表示：“去年，BMW作为创始合作伙伴，首次将这一世界上最长、也是规模****的人车接力赛事引入国内，取得了巨大的成功。通过携手越山向海，宝马在中国开辟了新的品牌体验活动形式，为客户提供了更真实、更创新、更难以忘怀的人生经历。2018年是BMW X之年，BMW 将再次携X家族全系产品参与到赛事当中，以积极向上的探索精神和挑战精神与越山向海的豪情相互映照，为赛事增添独特魅力！”
打造成功品牌，坚持情感与创新并重
一直以来，宝马品牌魅力不仅来源于创新、高质量的产品，同时也来源于BMW独树一帜的品牌体验活动。鉴于对时下消费趋势的洞察，宝马致力于建立起与广大消费者深入沟通的新平台，为客户提供切实的情感体验，与消费者达成心灵上的共鸣。通过在体育、音乐、艺术等领域发起的多维度创新式品牌体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。
作为体验式营销的先行者，BMW X家族早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。去年7月，BMW X之旅在赞誉声中开启了第二个十年，宝马首次与有着“接力赛之母”之称的美国Hood to Coast人车接力赛展开合作，极富挑战和创新性的人车接力赛事将情感体验抬升到了前所未有的高度。在跑步运动蔚然成风的背景下，于崇礼举办的“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”在跑步界引起了轰动。近800名跑者与BMW X家族一起，历时数十个小时，披星戴月，翻山越岭，共同完成了全长175.8公里的艰难赛道。
BMW X之年，成功之路创领前行
作为同级细分市场中极具竞争力的产品。BMW X家族拥有创新的产品概念和科技，例如以人为本的设计、领先的xDrive智能全轮驱动系统、以及车载互联科技等，同时兼具同级****的多功能性、最优的燃油效率和超凡的操控体验。无论是在极寒、极热等多种气候环境下打造的X之旅之中，还是在各种越野路面频出的“越山向海人车接力赛”上，BMW X家族一直是参赛选手最坚强的后盾和最可靠的参赛伙伴。
2017年，BMW X家族全年销售超过19万辆，同比增长28.5%。目前BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。作为细分市场的领导者，BMW X家族在全球已经累计销售超过550万辆，BMW X1、X5更是中国同级别的销量冠军，遥遥领先竞争对手。在宝马全新“第一战略”的指引下，宝马将为客户提供从BMW X1到X7的最完整和强大的豪华SAV及SAC产品阵列。2018年是BMW X之年，年轻时尚的创新BMW X2、强健动感的全新BMW X3、优雅运动的全新BMW X4及兼具运动风格与从容气度的全新BMW X5将陆续与中国客户见面。
2018年，再次启程的“BMW越山向海人车接力中国赛”，是宝马以客户为中心的品牌战略的延续和升华，也是X家族在BMW X之年向所有人展示实力的重要契机，强大的产品与品牌将再次与时下驱动中国向前发展的年轻精英们一起去突破和创新，以过硬的实力和不凡的魅力引领整个汽车市场。
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