在全新“第一战略”指导下，BMW始终秉承着“以客户为中心”的理念，一直领跑创新体验式营销，凭借领先的品牌建设为用户提供最富激情和感召力的体验。在跑步运动蔚然成风的背景下，BMW通过与越山向海这一极富挑战和创新性的人车接力赛事将情感体验抬升到了前所未有的高度。今年，这项源自美国、地表最富挑战性的赛事保留了原汁原味的人车接力、团队协作的比赛形式，同时也有新增了些许变化：基于赛事的火爆程度，参赛人数扩充至1800人；BMW跑团人数超过400人；比赛时长也由去年的24小时增加至26小时，发枪时间也相应调整为00:00-5:40。而强大的BMW X家族，仍是这一充满挑战和激情的赛事中不可或缺的一员，与团队成员携手共进、肝胆相照，一起创造独特的人生体验。

    2019年是BMW X之年，BMW 将再次携X家族全新产品参与到赛事当中，包括BMW X1、创新BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4、全新BMW X5、2019款BMW X6，创新BMW X7也将亮相现场为跑者们助威，凭借更强大的家族实力、更先进的技术，宝马以积极向上的探索精神和挑战精神与越山向海的豪情相互映照，为赛事增添独特魅力，让品牌精神更加深入人心。

独树一帜品牌体验，实现情感共鸣
    作为体验式营销的先行者，BMW X家族早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。当前，通过发起多维度创新式品牌体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。

    BMW情感化创新体验从不止步，通过在体育、音乐、艺术等领域发起的多维度品牌体验活动，让更多人体会到BMW的品牌精神和所倡导的生活方式。今年的越山向海，BMW还专为广大跑友开放10组赛事队伍直通名额及其赛事期间免费用车，帮助更多跑友获得参赛名额，与BMW X战车一同挑战天路，在日夜兼程中与BMW X家族一同感受探索、创新、以及无畏艰险的力量。具体详情请关注BMW官方平台。